Nowe badanie przeprowadzone przez agencję marketingu cyfrowego Seer Interactive ujawnia interesujące zależności między pozycjami w wynikach wyszukiwania Google a częstotliwością wspominania marek w odpowiedziach generowanych przez ChatGPT. Wyniki badania wskazują, że marki, które pojawiają się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, częściej są uwzględniane w odpowiedziach LLM (Large Language Models), takich jak ChatGPT.
Rankingi Google a widoczność w ChatGPT. Dlaczego to ma znaczenie?
Firmy coraz bardziej skupiają się na zwiększeniu swojej widoczności w modelach generatywnych, co staje się nowym obszarem optymalizacji, określanym jako generative engine optimization.

W odróżnieniu od tradycyjnej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, tutaj liczy się dostarczanie treści, które są nie tylko wysokiej jakości, ale również relewantne i użyteczne dla użytkowników.
Jak zauważają autorzy badania, Christina Blake i Nick Haigler, istnieje wyraźna korelacja między wysokimi pozycjami w wynikach wyszukiwania Google a liczbą wzmianek w odpowiedziach generowanych przez LLM. Wyniki te wskazują, że inwestowanie w jakość treści może przynieść korzyści nie tylko w klasycznych wynikach wyszukiwania, ale również w kontekście nowoczesnych narzędzi opartych na sztucznej inteligencji.
Rankingi Google i ChatGPT. Co odkryto?
Badanie Seer Interactive przeanalizowało 10 000 pytań z branży finansowej i SaaS, używając API GPT-4 do określenia, które z nich wywoływały wzmianki o markach. Wnioski są następujące:
- Silna korelacja (~0.65) między pozycjami na pierwszej stronie Google a wspomnieniami w ChatGPT.
- Rankingi Bing również miały znaczenie, choć w mniejszym stopniu (~0.5–0.6).
- Backlinki, które tradycyjnie uważano za najważniejsze, miały zaskakująco niewielki wpływ.
- Różnorodność treści multimedialnych nie wpłynęła znacząco na wyniki.
Autorzy badania planują dalsze analizy, obejmujące m.in. strategie PR, partnerstwa oraz optymalizację treści na stronie. Wyniki mogą dostarczyć dodatkowych wskazówek, jak skutecznie zwiększać widoczność marki w odpowiedziach generowanych przez modele AI.
Badanie Seer Interactive to nie jedyne, które dostrzega związek między rankingami a widocznością w odpowiedziach generowanych przez AI. Inne analizy, jak te przeprowadzone przez Botify i DemandSphere, potwierdzają, że większość linków w Google AI Overview pochodzi z czołowych wyników organicznych.
Źródło: