Nowe dane pokazują, że współczynnik klikalności (CTR) w wynikach wyszukiwania Google spada zarówno dla wyników organicznych, jak i płatnych. Głównym czynnikiem wpływającym na ten trend są Przeglądy AI – generowane przez sztuczną inteligencję podsumowania treści, które pojawiają się na górze wyników wyszukiwania.
Analiza przeprowadzona przez Seer Interactive na podstawie 10 tysięcy fraz kluczowych ujawnia, że wpływ Przeglądów AI na CTR jest znaczący, choć spadki dotyczą także zapytań, w których te podsumowania się nie pojawiają.
Przeglądy AI odbierają ruch stronom
Z danych wynika, że w sytuacjach, gdy Przeglądy AI są widoczne, organiczny CTR spadł z 1,41% do 0,64% rok do roku. W przypadku zapytań, w których nie było tych podsumowań, wskaźnik klikalności wzrósł. Oznacza to, że tradycyjne wyniki wyszukiwania tracą na znaczeniu, a użytkownicy coraz częściej zadowalają się treścią prezentowaną przez algorytmy Google, zamiast klikać w linki prowadzące na strony internetowe.
Widoczność stron w Google pod presją
Spadek dotyczy także wyników płatnych. Współczynnik klikalności w reklamach zmniejszył się niezależnie od tego, czy Przeglądy AI były obecne, czy nie. To sygnał dla marketerów, że konkurencja o uwagę użytkowników staje się coraz trudniejsza.
Jak odzyskać ruch?
Interesującym wnioskiem płynącym z raportu jest fakt, że marki, które pojawiały się w Przeglądach AI, zanotowały wzrost CTR – zarówno w wynikach płatnych (z 7,89% do 11%), jak i organicznych (z 0,74% do 1,02%). Dla firm oznacza to, że optymalizacja treści pod kątem sztucznej inteligencji Google może stać się kluczowym elementem strategii SEO.
Google twierdzi, że Przeglądy AI zwiększają satysfakcję użytkowników z wyszukiwania, jednak dla właścicieli stron internetowych i marketerów oznaczają one mniejszy ruch na stronie. Analiza własnych danych i dostosowanie strategii SEO do nowej rzeczywistości staje się koniecznością.
Źródło:
