Właśnie obserwujemy ciekawe przesunięcia w demografii użytkowników głównych portali społecznościowych. Najnowsze dane z raportu eMarketer wskazują na odrodzenie Facebooka wśród pokolenia Z oraz rosnącą popularność TikToka wśród tak zwanych boomersów. Jakie są przyczyny tych zjawisk i jakie konsekwencje niosą dla marketerów? Czy czas na zmianę strategii reklamowej?
Młodzi ludzie wracają na Facebooka
Mimo ogólnego spadku popularności Facebooka, platforma zaskakująco zyskuje na znaczeniu wśród pokolenia Z. Przewiduje się, że odsetek amerykańskich użytkowników z tej grupy wzrośnie z 49,0% (33,9 mln) w 2024 roku do 56,9% (40,5 mln) w 2028 roku. Jakie czynniki przyczyniają się do tego wzrostu?
- Facebook oferuje narzędzia przydatne dla młodszych użytkowników, takie jak planowanie wydarzeń, grupy niszowe oraz Marketplace, który cieszy się dużą popularnością wśród młodzieży.
- Około 36% pokolenia Z to osoby poniżej 18. roku życia, które dopiero zaczynają swoją przygodę z mediami społecznościowymi.
- 75,0% użytkowników Facebooka z pokolenia Z (15-26 lat) dokonało zakupów na Marketplace w ubiegłym roku.
Mimo to, pokolenie Z nadal ustępuje liczebnie pokoleniom X i Milenialsom pod względem liczby użytkowników i czasu spędzanego na platformie. Co ciekawe, czas spędzany na Facebooku maleje wśród użytkowników poniżej 55. roku życia, co sugeruje zmianę w sposobie interakcji młodszych pokoleń z tą platformą.
Starsi użytkownicy wola TikToka
Chociaż TikTok jest już dobrze zakorzeniony wśród pokolenia Z, platforma zyskuje na popularności również wśród boomersów. Prognozy wskazują na 10,5% wzrost liczby użytkowników z tej grupy w Stanach Zjednoczonych w przyszłym roku, z 8,7 mln do 9,7 mln.
Ta skromna, ale znacząca tendencja pokazuje, że TikTok staje się dostępny i atrakcyjny dla starszych dorosłych, którzy chcą pozostać na czasie i utrzymywać kontakt z młodszymi członkami rodziny.
Konsekwencje dla Marketerów – czy trzeba przemyśleć strategie marketingowe?
Zmiany w demografii użytkowników mediów społecznościowych niosą za sobą konieczność dostosowania strategii marketingowych. Facebook oferuje nowe możliwości w zakresie e-commerce, zwłaszcza w kontekście rosnącej liczby użytkowników z pokolenia Z. Z kolei rosnąca liczba boomersów na TikToku otwiera nowe ścieżki dla marek celujących w starszą demografię.
Jak dostosować strategię?
- Sprawdź, czy treści są atrakcyjne dla różnych grup wiekowych na różnych platformach.
- Stwórz strategie wieloaspektowe, które będą skuteczne dla różnych grup demograficznych, jednocześnie zachowując spójność marki.
- Śledź zaangażowanie według grup wiekowych i dostosowuj taktyki.
- Eksperymentuj z formatami treści i przekazem na każdej platformie.
- Śledź aktualizacje platform i trendy demograficzne.
Źródło: