Tradycyjne wyszukiwarki, takie jak Google, nie są już jedynymi bramami do odkrywania treści online. Coraz większą rolę odgrywają platformy społecznościowe, takie jak TikTok, Instagram i Pinterest. Ta zmiana jest napędzana głównie przez pokolenie Z i millenialsów, którzy preferują wizualne, interaktywne i społecznościowe formy odkrywania informacji.
Dlaczego coraz częściej sięgamy do wyszukiwarek w social mediach?
Platformy społecznościowe korzystają z treści tworzonych przez użytkowników, co zwiększa zaangażowanie i autentyczność. Przykładem może być marka Gymshark, która wykorzystuje UGC do budowania autentycznych relacji z odbiorcami.
Wyniki wyszukiwania w social mediach często zawierają osobiste rekomendacje i recenzje od innych użytkowników, co buduje większe zaufanie niż tradycyjne reklamy.
Młodsze pokolenia gustuje w dynamicznych i angażujących treści wizualnych, takich jak krótkie filmy. Platformy takie jak TikTok i Instagram doskonale spełniają te potrzeby, oferując łatwe do przyswajania i udostępniania treści.
Jak marki i marketerzy mogą wykorzystać ten trend?
Marki muszą dostosować swoje strategie SEO, aby obejmowały platformy społecznościowe. Oznacza to zrozumienie unikalnych algorytmów i zachowań użytkowników na tych platformach oraz optymalizację treści pod kątem specyficznych słów kluczowych i hashtagów.
Treści muszą być nie tylko zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, ale także atrakcyjne wizualnie i angażujące dla odbiorców na platformach społecznościowych. Ważne jest też aktywne angażowanie się w społeczności, monitorowanie trendów i uczestnictwo w aktualnych rozmowach i wyzwaniach.
Przyszłość wyszukiwania online ewoluuje, a marki muszą dostosować swoje podejście, aby skutecznie angażować swoje audytorium w nowych przestrzeniach. Social search staje się coraz ważniejszym narzędziem dla odkrywania i podejmowania decyzji, a zrozumienie tego trendu pomoże markom lepiej połączyć się ze swoimi odbiorcami.
Źródła:
