Tradycyjne podejście do słów kluczowych, które od lat dominowało strategie marketingowe, zaczyna tracić na znaczeniu. Dzięki zaawansowanemu zrozumieniu intencji użytkownika i analizie jego historii zaangażowania, AI potrafi dostarczać wyniki bardziej trafne niż kiedykolwiek wcześniej, eliminując konieczność używania konkretnych słów kluczowych.
Nowe możliwości dla reklamodawców
Konferencja Google Marketing Live (GML) 2024 dostarczyła cennych wskazówek, jak przygotować się na nadchodzące zmiany, dając przedsmak przyszłości, która już za rogiem.
AI oferuje reklamodawcom nowe możliwości poprzez zdolność do rozumienia zachowań konsumentów za pomocą multimodalnych danych. Kamery mogą widzieć i interpretować to, na co patrzymy, a mikrofony mogą słyszeć i podsumowywać nasze rozmowy. Ta zdolność otwiera nowe możliwości związane z pamięcią i może pomóc konsumentom dokonać zakupów długo po tym, jak pomyśleli o czymś, co chcieliby kupić.
Przykładem może być sytuacja, w której asystent AI pomaga zidentyfikować buty, które widzieliśmy podczas rozmowy i znaleźć podobne do kupienia.
Przyszłość bez słów kluczowych
W przyszłości słowa kluczowe staną się mniej istotne. Dzięki lepszemu zrozumieniu intencji użytkownika na podstawie historii zaangażowania, AI może dostarczać bardziej trafne wyniki bez potrzeby użycia konkretnych słów kluczowych. Na przykład, gdy asystent wie, że spędziliśmy dużo czasu oglądając konkretne buty, będzie wiedział, co mamy na myśli, mówiąc „chcę kupić te buty, które widziałem wcześniej”.
Google twierdzi, że ich wyniki wyszukiwania wsparte AI mają wyższy wskaźnik klikalności i pokazują, że kontekst zebrany przez asystenta może pomóc w dostarczaniu bardziej trafnych wyników.
Źródło: