Google wprowadził znaczące ulepszenie w kampaniach Performance Max (PMax), zwiększając limit tzw. Search Themes do 50. Ta zmiana daje reklamodawcom więcej możliwości sterowania kierowaniem kampanii przy zachowaniu automatyzacji, która pozostaje fundamentem strategii Google Ads.
Więcej tematów, więcej kontroli
Search Themes pełnią funkcję podobną do słów kluczowych – pomagają algorytmom Google lepiej rozumieć intencje użytkowników i kierować reklamy tam, gdzie są najbardziej trafne. Limit ten początkowo wynosił 10, został zwiększony do 25 pod koniec 2023 roku, a obecnie sięga już 50. To bezpośrednia odpowiedź na głosy marketerów, którzy wskazywali, że dotychczasowy próg był zbyt ograniczający – zwłaszcza dla kampanii obejmujących szerokie portfolio produktów lub segmentację wielu grup klientów.
Nowy limit pozwala bardziej precyzyjnie definiować kontekst reklam, bez konieczności powrotu do tradycyjnych kampanii opartych na słowach kluczowych. Dla wielu firm może to oznaczać lepsze dopasowanie do potrzeb użytkowników i zwiększenie skuteczności działań promocyjnych.
Co oznacza ta zmiana dla rynku?
Marketerzy już teraz zaczynają testować nowe możliwości, sprawdzając m.in. jak grupować tematy, jak unikać ich pokrywania się z innymi kampaniami (np. Search lub Shopping), a także jak efektywnie zarządzać testami A/B. Można się spodziewać, że branża szybko wypracuje zaktualizowane dobre praktyki, które pomogą w pełni wykorzystać potencjał 50 dostępnych tematów wyszukiwania.
Zmiana ta pokazuje, że mimo rosnącej automatyzacji, Google nadal szuka sposobów na zwiększenie transparentności i wpływu reklamodawców na działanie kampanii. To balansowanie między kontrolą a automatyzacją może okazać się istotne w dalszym rozwoju PMax.
