Google ogłosił ważną zmianę w zarządzaniu reklamami Local Service Ads (LSA), która wpłynie na przedsiębiorstwa korzystające z tego narzędzia. Każda firma będzie musiała mieć dopasowany i zweryfikowany Google Business Profile (GBP), żeby kontynuować wyświetlanie reklam LSA. Niedopasowanie lub niezweryfikowanie profili może prowadzić do zatrzymania kampanii reklamowych, co ma istotne konsekwencje dla organizacji, które generują leady z wyszukiwań lokalnych.
Najważniejsze zmiany w Local Service Ads
Zmiana, która wejdzie w życie już 21 listopada 2024 roku, zmusza firmy do posiadania aktualnego i zweryfikowanego profilu Google Business Profile (GBP). Na czym właściwie ona polega? Dane na GBP muszą być zgodne z informacjami w reklamach LSA, żeby kampanie mogły być kontynuowane. Dotyczy to zarówno nazwy firmy, jak i jej adresu. Jeśli nie będą się one pokrywać lub jeśli profil nie będzie zweryfikowany, reklamy zostaną automatycznie wstrzymane.
Warto też pamiętać o tym, że recenzje użytkowników staną się jeszcze ważniejszym elementem kampanii reklamowych, ponieważ od początku 2025 roku będą zarządzane i wyświetlane zarówno w reklamach LSA, jak i na profilach GBP.
Te modyfikacje mogą wydawać się uciążliwe, jednak ta mają na celu zwiększenie spójności oraz wiarygodności reklam wyświetlanych w ramach Local Service Ads. Google Business Profile ma stać się wiarygodną wizytówką, więc firmy muszą dbać o to, by ich profile były zawsze aktualne, poprawne i zweryfikowane, co pozwoli zachować wysoką jakość i trafność reklam wyświetlanych użytkownikom.
Jakie działania muszą podjąć firmy, by nie zatrzymać kampanii?
Firmy, które chcą uniknąć problemów ze wstrzymanymi reklamami, muszą do 21 listopada:
- Zweryfikować swoje profile Google Business Profile, jeśli jeszcze tego nie zrobiły.
- Upewnić się, że wszystkie dane na GBP, takie jak nazwa i adres, są zgodne z tymi podanymi w reklamach LSA.
- Monitorować opinie klientów, które będą integrowane z kampaniami LSA oraz GBP, aby zapewnić spójność wizerunku firmy w sieci.
Dla firm korzystających z Local Service Ads nadchodzące zmiany to zarówno szansa na lepszą optymalizację kampanii, jak i wyzwanie związane z koniecznością dostosowania profili do nowych wytycznych. Wprowadzenie obowiązku posiadania zweryfikowanego profilu Google Business Profile do prowadzenia kampanii Local Service Ads ma na celu zwiększenie spójności i przejrzystości informacji wyświetlanych w reklamach. Choć może to wiązać się z pewnymi trudnościami dla firm, które nie zarządzały wcześniej aktywnie swoimi profilami GBP, to ostatecznie te zmiany mogą prowadzić do poprawy jakości kampanii reklamowych i zwiększenia zaufania wśród potencjalnych klientów.
Źródło: