Jak Google przygotowuje reklamodawców na nadchodzące zmiany w przepisach o ochronie prywatności

W związku z rosnącymi obawami dotyczącymi prywatności użytkowników, Google Ads intensywnie przygotowuje się na nadchodzące zmiany w przepisach dotyczących przetwarzania danych. Oczekuje się, że nowe przepisy wejdą w życie w kilku stanach USA jeszcze w tym roku. W zeszłym tygodniu Google Ads wysłało do reklamodawców w Stanach Zjednoczonych wiadomości e-mail z informacjami na temat nadchodzących zmian zgodności.

Co się zmienia w przepisach o prywatności?

Google wprowadza szereg zmian, aby chronić dane użytkowników i zapewnić zgodność z nowymi przepisami. Obejmuje to aktualizację języka w istniejących warunkach przetwarzania danych w Google Ads, takich jak:

  • Google Ads Data Processing Terms
  • Google Ads Controller-Controller Data Protection Terms
  • Google Measurement Controller-Controller Data Protection Terms
  • U.S. State Privacy Laws Addendum

Dla reklamodawców, którzy już zaakceptowali te warunki, nie są wymagane żadne dodatkowe działania. Google będzie działać jako dostawca usług lub procesor danych.

Co to oznacza dla reklamodawców?

  • Ograniczenia w przetwarzaniu danych i mechanizmy opt-out mogą zmniejszyć ilość spersonalizowanego inwentarza reklamowego, co wpłynie na efektywność targetowania i strategie licytacji w kampaniach.
  • Współczynnik dopasowania na listach Customer Match i innych listach remarketingowych prawdopodobnie spadnie, co może wpłynąć na wydajność kampanii.
  • Ograniczenia w zakresie przetwarzania danych i zgodności mogą prowadzić do zmienności w raportach wydajności, co oznacza, że reklamodawcy powinni unikać opierania się wyłącznie na twardych liczbach przy podejmowaniu decyzji.

Na razie przepisy zmieniają się w USA. Widać jednak pewną tendencję. Zmiany w przepisach o ochronie prywatności użytkowników to nie pierwszy raz, kiedy Google dostosowuje swoje narzędzia do nowych wymogów prawnych. Od aktualizacji związanych z GDPR w Europie po nadchodzące przepisy w USA, Google konsekwentnie dąży do zapewnienia zgodności swoich produktów do polityki ochrony danych użytkowników. Reklamodawcy powinni jednak pamiętać, że ostateczna odpowiedzialność za zgodność spoczywa na nich i ich firmach.

Źródła:

https://www.searchenginejournal.com

Posted by
Łukasz Stachurski

Dziennikarz i copywriter specjalizujący się w tematyce e-commerce. Prywatnie miłośnik kina i nowych technologii. Szanuje ojczysty język, nie lubi przy tym zbędnych zapożyczeń.