Meta zachęca reklamodawców do integracji danych z Google Analytics 4 (GA4) z ich kontami reklamowymi. Na podstawie najnowszych danych eksperymentalnych, firma twierdzi, że taka integracja może poprawić wyniki kampanii, przynosząc wzrost konwersji nawet o 22%.
Jakie są najważniejsze korzyści integracji konta Mety z GA4?
Połączenie danych GA4 z kontami reklamowymi Meta umożliwia marketerom uzyskanie wglądu w takie informacje, jak:
- Jak reklamy Meta wpływają na ruch na stronie internetowej i zachowanie użytkowników.
- Jak wyglądają ścieżki użytkowników pomiędzy różnymi platformami.
Choć integracja z GA4 oferuje cenne dane analityczne to ma swoje ograniczenia. Ze względu na przepisy dotyczące prywatności, GA4 nie może śledzić indywidualnych użytkowników, co ogranicza precyzyjność przypisywania konwersji, szczególnie w dłuższych cyklach sprzedaży. Ponadto GA4 nie uwzględnia liczby wyświetleń reklamy i w rezultacie, niektórzy reklamodawcy korzystają z wyspecjalizowanych (płatnych) narzędzi do bardziej kompleksowego śledzenia.
W miarę jak branża dostosowuje się do wycofywania ciasteczek stron trzecich, takie integracje mogą stać się bardzo pomocne dla efektywnego pomiaru i optymalizacji kampanii.
Jak połączyć konto reklamowe Google z GA4?
Połączmy konta krok po kroku:
- Google Campaign URL Builder pozwala tworzyć śledzące linki dla reklam Meta. Dzięki temu narzędziu można dodawać parametry UTM do URL, co zapewnia kontekst źródeł ruchu w GA4.
- Ustaw parametry UTM, takie jak 'facebook’ jako źródło, 'paid’ jako medium oraz specyficzną nazwę kampanii. Zapewnia to dokładne przypisywanie w GA4.
- Włącz UTM-tagowane linki do kampanii reklamowych Meta w polu “Website URL” lub w treści reklamy.
- Po skonfigurowaniu, możesz oglądać skuteczność reklam Meta w GA4 pod zakładką Acquisition > Traffic Acquisition, z opcjami analizy według medium sesji, źródła, kampanii i więcej.
Integracja danych z GA4 z kontami reklamowymi Meta może przynieść znaczące korzyści, jednak ważne jest, aby reklamodawcy byli świadomi zarówno zalet, jak i ograniczeń tego rozwiązania.
Źródło: