Na początku września Microsoft ogłosił szereg istotnych aktualizacji dla platformy Microsoft Advertising. Zmiany obejmują zarówno nowe opcje personalizacji reklam, jak i ulepszenia związane z efektywnością kampanii. Oto najważniejsze nowości, które mogą znacząco wpłynąć na skuteczność Twoich działań reklamowych.
Personalizacja reklam z logo i wezwaniami do działania
Jedną z najważniejszych nowości jest możliwość dodawania logo firmy oraz wezwań do działania (CTA) do reklam natywnych na Microsoft Advertising Network. Dzięki temu Twoje reklamy będą bardziej angażujące i wyraźniej skierowane na konkretne działania, które mają podjąć użytkownicy.
Dodanie logo pozwoli na wzmocnienie rozpoznawalności marki, a dynamicznie dobierane wezwania do działania mogą zwiększyć efektywność kampanii. Domyślnie Microsoft automatycznie wybiera najlepsze CTA z predefiniowanej listy, ale możesz również wybrać własne wezwanie do działania lub zaimportować je z Google.
Te nowe możliwości personalizacji można już teraz dodawać do swoich kampanii, a ich pełne wdrożenie planowane jest na 30 września 2024 roku.
Zmiany w importowaniu kampanii PMAX z Google
Kolejna istotna zmiana dotyczy importowania kampanii z Google do Microsoft Advertising. Wraz z wprowadzeniem obsługi Performance Max (PMAX) w narzędziu SA360, wszystkie kampanie PMAX zaimportowane z Google będą teraz automatycznie konwertowane na kampanie PMAX w Microsoft Advertising. Wcześniej te kampanie były konwertowane na Smart Shopping lub DSA (Dynamic Search Ads), ale nowa aktualizacja ułatwi integrację i zarządzanie kampaniami reklamowymi.
Raporty i optymalizacja kampanii
Microsoft Advertising wprowadza również nowe narzędzie – raport Search Term Insights, które w najbliższych tygodniach będzie dostępne dla wszystkich reklamodawców. Raport ten pozwoli na szczegółową analizę terminów wyszukiwania, co umożliwi lepsze zrozumienie, jakie słowa kluczowe przyciągają uwagę użytkowników i jakie frazy warto optymalizować.
Dodatkowo w ramach Performance Max Microsoft wprowadza nową funkcję testową – Search Themes. Umożliwia ona powiązanie kampanii z określonymi tematami lub frazami, co ma pomóc w optymalizacji kampanii na wczesnym etapie jej działania. Aby skorzystać z tej opcji, należy skontaktować się z menedżerem konta w Microsoft Advertising.
Wrześniowe aktualizacje w Microsoft Advertising przynoszą szereg nowych narzędzi, które mogą znacząco poprawić skuteczność kampanii reklamowych. Od teraz reklamodawcy mają jeszcze więcej możliwości personalizacji, analizy oraz optymalizacji, co pozwala na lepsze dopasowanie kampanii do potrzeb użytkowników i osiągnięcie lepszych wyników.
Źródło:
