Netflix, jeden z największych gigantów streamingowych na świecie, coraz śmielej wkracza w świat reklamy. W tym roku firma wprowadza znaczące zmiany, które mogą mieć ogromny wpływ na sposób, w jaki marketerzy planują i realizują swoje kampanie reklamowe.
Nowe narzędzia i platformy dla reklamodawców od Netflixa
Jedną z najważniejszych zmian jest możliwość negocjowania indywidualnych umów reklamowych z Netflixem za pośrednictwem platform, takich jak The Trade Desk, Google Display & Video 360 oraz Xandr. Dzięki temu marketerzy zyskują bezpośredni dostęp do platformy Netflix Inventory w USA, Kanadzie, Brazylii i Meksyku, co umożliwia bardziej precyzyjne targetowanie oraz większą kontrolę nad kampaniami. W najbliższych miesiącach planowane jest rozszerzenie tych możliwości na kolejne rynki.
Netflix wprowadza również nowe rozwiązania w zakresie pomiaru i weryfikacji efektywności kampanii. Wprowadzenie takich narzędzi jak Google’s Campaign Manager 360 oraz Innovid pozwala na dokładniejsze monitorowanie wyników reklam, a współpraca z DoubleVerify oraz Integral Ad Science ma na celu zwiększenie bezpieczeństwa i przejrzystości kampanii.
Netflix nie zwalnia tempa i dalej się rozwija
Tegoroczne negocjacje Upfront zakończyły się znacznym wzrostem zobowiązań reklamowych, przekraczającym 150% w porównaniu do roku poprzedniego.
W ramach umów reklamowych Netflix zabezpieczył partnerstwa reklamowe dla swoich nadchodzących produkcji, takich jak Squid Game, Wednesday czy Outer Banks, a także dla wyjątkowych wydarzeń na żywo, takich jak WWE Raw czy świąteczne mecze NFL.
Nowe możliwości reklamowe na Netflixie to krok milowy w rozwoju platformy jako partnera biznesowego dla marketerów. Dzięki wprowadzeniu nowych narzędzi możliwości negocjacji oraz zaawansowanych rozwiązań pomiarowych Netflix staje się jeszcze bardziej atrakcyjnym miejscem dla reklamodawców. Z perspektywy marketerów, oznacza to dostęp do szerokiej, zaangażowanej publiczności.
Źródło:
