Badania przeprowadzone przez agencję marketingu cyfrowego Amsive ujawniają istotne zmiany w wynikach wyszukiwania Google w ciągu ostatniego roku. Raport wskazuje na rosnącą dominację stron e-commerce oraz platform z treściami generowanymi przez prawdziwych użytkowników, kosztem widoczności serwisów recenzujących produkty oraz stron afiliacyjnych.
Dominacja e-commerce w wynikach wyszukiwania
Badanie wykazało znaczący wzrost liczby stron e-commerce pojawiających się na czołowych pozycjach wyników wyszukiwania dla wielu zapytań komercyjnych. Słowa kluczowe, które wcześniej zwracały wyniki z serwisów recenzujących produkty i stron afiliacyjnych, obecnie dominowane są przez sklepy internetowe.
Wzrost widoczności treści generowanych przez użytkowników
Obok stron e-commerce, platformy z treściami generowanymi przez użytkowników (UGC) odnotowały znaczny wzrost widoczności w wynikach wyszukiwania. Reddit, Quora i YouTube często pojawiają się na czołowych pozycjach dla różnych zapytań, gdzie wcześniej były nieobecne lub plasowały się niżej. Ten trend jest szczególnie zauważalny w przypadku dłuższych zapytań.
Wpływ na serwisy recenzujące produkty i afiliacyjne
Zmiany w rankingach wyszukiwania stwarzają wyzwania dla serwisów recenzujących produkty i stron afiliacyjnych, ponieważ ich widoczność dla wielu zapytań komercyjnych maleje. Mimo że Google nie stwierdziło jednoznacznie, że treści recenzujące są nieprzydatne, dane sugerują, że ostatnie aktualizacje nieproporcjonalnie wpłynęły na ich wyniki i skuteczność.
Ze względu na te zmiany, serwisy recenzujące produkty i afiliacyjne mogą potrzebować innych metod, aby utrzymać widoczność i ruch. Autorzy badania, Lily Ray i Silvia Gituto, sugerują dywersyfikację źródeł ruchu poprzez:
- Zwiększenie zaangażowania w mediach społecznościowych.
- Tworzenie treści wideo na platformy takie jak YouTube Shorts i TikTok.
- Rozwijanie treści podcastowych.
- Aktywne uczestnictwo w odpowiednich forach internetowych.
Co to oznacza dla stron internetowych?
Dla stron e-commerce, obecne zmiany stanowią okazję do zwiększenia widoczności i ruchu. Mogą skorzystać na tym, zdobywając więcej opinii klientów oraz treści generowanych przez użytkowników.
Serwisy recenzujące produkty i afiliacyjne mogą potrzebować zmian w strategii, aby zrekompensować utracony ruch z wyszukiwarek Google. Pomocne może okazać się promowanie w mediach społecznościowych, tworzenie filmów i uruchamianie podcastów.
Źródło:
