Google wprowadziło znaczące zmiany w wynikach wyszukiwania za pomocą funkcji AI Overviews, czyli generowanych przez sztuczną inteligencję streszczeń wyświetlanych ponad tradycyjnymi wynikami organicznymi. Chociaż dla wydawców oznacza to spadki ruchu, według Elizabeth Reid, szefowej Google Search, kliknięcia, które wciąż do nich trafiają, są „wyższej jakości”.
Wyższa jakość, mniejsza liczba
Elizabeth Reid w rozmowie z „Financial Times” stwierdziła, że nowy format wyszukiwania skutkuje tym, że użytkownicy trafiają na strony bardziej świadomie. Zamiast opuszczać witrynę natychmiast po wejściu, użytkownicy dłużej się na niej zatrzymują, co świadczy o lepszym dopasowaniu treści do ich intencji.
Reid przekonuje, że dzięki AI Overviews użytkownicy zadają coraz więcej szczegółowych pytań, a Google, generując precyzyjne odpowiedzi, kieruje ich bezpośrednio na strony, które dokładniej odpowiadają ich potrzebom. Dla wydawców oznacza to jednak trudniejszą walkę o ruch – ich strony muszą dostarczać unikalną wartość, by uzyskać kliknięcie.
Reklamy a sztuczna inteligencja – naturalne dopasowanie
Nowy format wyników Google otwiera również zupełnie inne możliwości reklamowe. Reid podkreśla, że reklamy będą pojawiały się tam, gdzie użytkownik rzeczywiście poszukuje informacji z intencją zakupową.
Mimo wątpliwości ze strony wydawców, Google nie zamierza rezygnować z AI Overviews. Wręcz przeciwnie – funkcja ma się rozwijać, stając się jeszcze bardziej osobista i dopasowana do stylu przyswajania informacji przez użytkowników.
Jaka przyszłość wyszukiwania?
Google Search pozostanie darmowy, choć firma nie wyklucza wprowadzenia płatnych subskrypcji na wybrane usługi. Reid stanowczo zaznaczyła jednak, że wyszukiwarka Google nie stanie się typowym chatbotem w stylu ChatGPT. Jej zadaniem nadal będzie organizowanie informacji, a nie konwersacja.
Przyszłość wyszukiwania to więc mniej kliknięć, ale bardziej wartościowych. Google stawia na sztuczną inteligencję, która w bardziej precyzyjny sposób będzie odpowiadać na coraz bardziej skomplikowane pytania użytkowników.
Źródła:
