Google udostępnia Meridian – nowe narzędzie do pomiaru skuteczności marketingu

Google oficjalnie uruchomiło Meridian – otwartoźródłowy model marketing mix, który ma pomóc marketerom lepiej alokować budżety w dynamicznym środowisku cyfrowym. Po testach przeprowadzonych z setkami marek na całym świecie, narzędzie jest teraz dostępne dla wszystkich, oferując zaawansowaną personalizację i praktyczne wnioski.

Nowa era pomiaru efektywności kampanii

Tradycyjne modele marketing mix (MMM) od lat stanowią podstawę analizy skuteczności działań reklamowych w różnych kanałach. Jednak w dobie cyfrowej reklamy, zwłaszcza tej napędzanej sztuczną inteligencją, klasyczne podejścia często nie nadążają za dynamicznymi zmianami.

Meridian rozwiązuje ten problem, wykorzystując zaawansowane metody analizy, takie jak bayesowska inferencja przyczynowa, która pozwala łączyć dane historyczne z rzeczywistymi wynikami kampanii.

Google

Narzędzie integruje się z platformą Google MMM Data, zapewniając dostęp do kluczowych wskaźników, takich jak liczba wyświetleń czy kliknięć. Dodatkowo Google certyfikowało ponad 20 partnerów pomiarowych, którzy mogą pomóc firmom we wdrożeniu Meridian i optymalizacji strategii marketingowej.

Dlaczego warto się tym zainteresować?

Dotychczasowe modele marketing mix miały trudności z precyzyjną oceną kampanii cyfrowych, zwłaszcza w obszarze reklamy w wyszukiwarce. Meridian wychodzi naprzeciw tym wyzwaniom, oferując:

  • Bardziej precyzyjne pomiary – uwzględnia nie tylko liczbę wyświetleń, ale także ich zasięg i częstotliwość.
  • Personalizację – otwartoźródłowa struktura pozwala na dostosowanie modelu do indywidualnych potrzeb.
  • Integrację eksperymentalnych danych – model uwzględnia wyniki testów A/B, co pozwala na lepszą walidację prognoz.
  • Optymalizację budżetu – marketerzy mogą analizować skuteczność kampanii w oparciu o rzeczywiste KPI, takie jak sprzedaż, ruch na stronie czy zysk.

Dostępność Meridian jako narzędzia open-source oznacza większą przejrzystość i możliwość modyfikacji modelu według własnych potrzeb. Ponadto bezpośrednia integracja z danymi Google Ads pozwala na dokładniejszą analizę i optymalizację kampanii reklamowych.

Google

Jak zacząć?

Meridian jest dostępne na GitHubie, skąd można pobrać kod i rozpocząć implementację modelu. Google oferuje również program partnerski, w ramach którego certyfikowani specjaliści pomagają firmom w jego wdrożeniu. W kolejnych miesiącach planowane są dalsze ulepszenia, które jeszcze bardziej zwiększą skuteczność pomiaru efektywności kampanii.

Źródła:

https://searchengineland.com

Posted by
Łukasz Stachurski

Dziennikarz i copywriter specjalizujący się w tematyce e-commerce. Prywatnie miłośnik kina i nowych technologii. Szanuje ojczysty język, nie lubi przy tym zbędnych zapożyczeń.